ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ СПИЧРАЙТИНГА 7

1.1. СПИЧРАЙТИНГ: СУЩНОСТЬ, ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ, ОСНОВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ 7

1.2. ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО СПИЧРАЙТИНГА 22

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕКСТА ПОСЛАНИЯ ПРЕЗИДЕНТА РФ ФЕДЕРАЛЬНОМУ СОБРАНИЮ 40

2.1. ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ ПОСЛАНИЙ ПРЕЗИДЕНТА РФ 40

2.2. ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ СПИЧРАЙТИНГА В ТЕКСТЕ ПОСЛАНИЯ 54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62

Спичрайтинг (Speechwriting - англ. "написание речи") - это подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией[31, 22]. На современном этапе, услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.

Данное явление широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера - передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

Стоит предположить, что, по-видимому, нет более важной и интересующего многие массы россиян речи, чем речь Президента страны. Именно благодаря целостности и содержанию такой речи каждый слушатель делает свои выводы: как о политике Президента, так и коммуникативных особенностей главы государства, особенно если это первое послание к Федеральному посланию российского лидера. Послание является главным программным документом российской власти и дает обществу определенные ориентиры того, по какому пути пойдет Россия в ближайшее время.

Актуальность темы исследования обуславливается тем, что в многочисленных средствах массовой информации тема обращения Президента к Федеральному собранию анализировалась лишь с точки зрения использования информационной и воздействующей функций. Однако более детальное рассмотрение послания: системного анализа первоисточника, особенностей целостности текста, лингвистической стороны выполнено не было. Также ни в одном источнике не было проведено анализа коммуникативных, экспрессивных, эстетических, а также ресурсных функций языка Дмитрия Медведева.

Тем не менее, тема спичрайтерства на сегодняшний день достаточно актуальна и исследована, прежде всего, потому, что являясь важнейшим средством коммуникации и выражения мысли, язык служит инструментом познания, постоянного осмысления мира человеком и превращения опыта в знание. Язык - это не только средство для передачи и хранения информации, но и инструмент, с помощью которого формируются новые понятия, во многом определяющие сам способ человеческого мышления. Выбор конкретных языковых средств оказывает влияние на структуру мышления и тем самым на процесс восприятия и воспроизведения действительности.

Тема спичрайтинга исследована как лингвистами, так и психологами, философами, социологами и политологами. Русское спичрайтерство отражено в исследованиях "хрущево-брежневского", "горбачевского" периода, анализируются иностранные тенденции в формировании российского спичрайтинга. На сегодняшний день внимание к спичу известных политических деятелей значительно возрастает.

Целью работы является рассмотреть и проанализировать особенности Послания Президента РФ Федеральному собранию в контексте технологий спичрайтинга.

В ходе работы следует выполнить ряд задач:

- рассмотреть понятие и значение спичрайтинга;

- выполнить практический анализ Послания Президента РФ Дмитрия Медведева в контексте коммуникативных, лингвистических, ресурсных, экспрессивных функций языка;

- разработать пути совершенствования использования технологий спичрайтинга в деятельности российских политиков.

Объектом работы являются технологии спичрайтинга. Предметом работы является особенности использования технологий спичрайтинга российским Президентом Дмитрием Медведевым.

В работе использовалась учебная и научная литература по технологиям спичрайтинга, материалы печатных СМИ, а также собственные разработки автора. Рассмотрим основные источники для подготовки работы.

Учебное пособие Бойко Т.Н. "Основы мастерства спичрайтера" отражает основные технологии спичратинга. Автор исследует основные ошибки при разработке текстов, а также особенности публичного выступления ораторов.

В учебном пособии Гойхманэ О.Я. "Теория и практика референтской деятельности" рассматривались этапы работы референта в подготовке письменных заказов: исследование темы разработки, сбор материала для работы, обработка собранного материала, методика написания работы. Данное учебное пособие - первый опыт комплексного обучения референтов. Рекомендации, как быстро читать, внимательно слушать, грамотно писать и красиво говорить, соблюдать протокольные требования и др.

Невозможно изучать технологии спичрайтинга не исследовав понятие PR. Для изучения данного вопроса исследовались книги Диденко О.В. "Связи с общественностью", Макова В.В. "Связи с общественностью", Шишкиной М. А. "Паблик рилейшнз в системе социального управления".

Интересен для исследования материал Ю. Демина "Бизнес-РR". Эта книга о современных подходах в области связей с общественностью. В ней показано, как сочетается классическая западная теория PR с современной российской практикой. В работе использованы материалы известного россйиского журналиста А. Колесникова, являвшегося пиар-консультантом и спичрайтером ряда российских политиков, PR- и GR-консультантом ряда российских корпоративных структур.

Наиболее широко использовалось учебное пособие А.Д. Кривоносова "Основы спичрайтинга", в данном пособии впервые представлено научное определение "спичрайтинга", его основные положения - алгоритм подготовки, написания и исполнения устного публичного выступления.

Немаловажную роль в подготовке работы играют Интернет-источники. В работе использовались Интернет-публикации таких авторов, как А.Серенко, И.А. Стернии об основных технологиях спичратинга.

Ораторское искусство и риторика - основа технологий спичрайтинга. Изучение данного вопроса осуществлялось с помощью материала Ю.В, Рождественского "Теория риторики. Данная книга имеет своей задачей осмысление и систематизацию актуальных проблем риторики и теории коммуникаций в перспективе развития современных средств обмена информацией, и динамики языка делового общения, их места в жизни общества. Подход к решению задач, встающих на нынешнем этапе развития форм общения (устная речь, письменная речь, язык средств массовой информации, язык средств электронной коммуникации) определен общими культуроведческими установками, характерными для исследований автора.

Особенности развития риторики и ораторского искусства отражены в учебнике Лойе Н.Н. "Ораторское искусство". Особенное внимание в учебнике уделяется вопросам дидактики в системе современного русского языка.

Практическая часть работы включает в себя исследование автора по материалам текста Послания Президента РФ к Федеральному собранию.

Практическая значимость исследования обуславливается возможностью использования материалов работы для студентов при изучении вопросов политического спичрайтинга.

Дипломная работа состоит из двух глав, заключения-вывода и списка используемой литературы.

1. Аги У. Самое главное в PR [Текст] / У. Аги, Ф.О. Кэмерон, Д. Уилкокс. - СПб.: "Питер", 2004. - 560 с.

2. Адамьянц Т.З. Диалог или воздействие? [Текст] / Тезисы докладов III Всероссийской научной конференции "Сорокинские чтения": Социальные процессы в современной России: традиции и новации". Т.2. - М.: КДУ, 2007. - с.326-329

3. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции [Текст]: учебное пособие / Г.П. Бакулев. - М.: Аспект-Пресс, 2005. - 176 с

4. Бенедиктов К. Играя в прятки с большим братом [Текст] // Смысл, № 14, 2007, с. 106-108.

5. Бойко Т.Н. Основы мастерства спичрайтера, - М.: Гардарика, 2009. - 160с.

6. Бориснёв С.В. Социология коммуникации [Текст]: учебное пособие / К. Бориснёв. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 270 с.

7. Буари Ф.А. Паблик Рилейшнз, или стратегия доверия [Текст] / Ф.А. Буари. - М.: Консалтинговая группа "Имидж-Контакт": Инфра-М, 2001. - 178 с

8. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации [Текст]: учебное пособие / Д.П. Гавра. - Ч.1. - СПб.: Роза мира, 2005. - 173 с.

9. Герасимова Г.И. Кампания в сфере коммуникаций: интегрированный подход [Текст] сборник тезисов // Связи с общественностью как социальный институт: история, современность, перспективы развития: материалы международной научно-практической конференции / Под науч. ред. Герасимовой Г.И.. - Тюмень: ТюмГНГУ, 2007. - 204с

10. Гойхманэ О.Я. Теория и практика референтской деятельности: Учеб. пособие / Под ред. проф. О. Я. Гойхманз, - М.: Олма-пресс, 1999. - 172с.

11. Демин Ю. М. Бизнес-РR. - М.: Весна, 2003. - 398с.

12. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз [Текст]: учебное пособие для вузов / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - Пер. с англ. - Под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с.

13. Диденко О.В. Связи с общественностью, - Мн.: Книжный дом, 2008. - 274с.

14. Дридзе Т.М. Социальные коммуникации в управлении с обратной связью [Текст] // Социс. - 1998. - № 10. - с.44-49

15. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс [Текст] / С.М. Емельянов. - СПб.: Питер, 2005. - 240 с

16. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR [Текст] / А.Б. Зверинцев. - Изд 2-е. - СПб.: СОЮЗ, 1997. - 288 с.

17. Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества / Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999. - 582с.

18. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваиш Ф, Настольная энциклопедия Public Relation. М., 2002

19. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс [Текст]: учебное пособие. - М.: Логос, 2003. - 120 с.

20. Капра Ф. Скрытые связи [Текст] / Пер. с англ. - М.: ООО Издательский дом "София", 2004. - 336 с.

21. Катлип С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика [Текст]: учебное пособие. / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. - Изд 8-е. - Пер. с англ - М.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 624 с.

22. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика [Текст]: учебное пособие для вузов / Ф. Китчен. - Пер. с англ. - М.: Юнити-Дана, 2004. - 445 с.

23. Колесников А. Узники Идеократии //Апология - №9 (9) 2006

24. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью [Текст]: учебное пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов, С.Д. Резник. - М.: Академический Проект, 2003. - 432 с.

25. Конецкая В.П. Социология коммуникаций [Текст]: учебник / В.П. Конецкая - М.: Международный университет бизнеса и управления "Братья Карич", 1997. - 304 с.

26. Коньков В. И. Активные процессы в языке массовой коммуникации // Русский язык - основа отечественной журналистики: Тез. выступлений участников Всеросс. научн.-практ. конф. М., 1997. С. 7

27. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций [Текст]: научное издание / А.Д. Кривоносов. - Изд. 2-е, доп. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 288с.

28. Кривоносов А.Д. Основы спичрайтинга, - СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2003. - 176с.

29. Кривоносов А.Д. Российская наука о связях с общественностью: парадигмы развития [Текст]: сборник статей // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 4: Сб. статей / Отв. ред. А.Д. Кривоносов. - СПб.: Роза мира, 2006. - с. 113-124.

30. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии: учебник для студентов [Текст] / В.Ф. Кузнецов. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 301 с.

31. Лойе Н.Н. Ораторское искусство, - М.: Овал, 2008. - 224с.

32. Лукман Т. Планирование общения и интерсубъективное приспособление перспектив коммуникативных жанров [Текст]: научные труды // Социальные процессы на рубеже веков: феноменологическая перспектива. Научные труды. - М.: МГИМО, 2000. - с. 34-53.

33. Маков В.В. Связи с общественностью, - М.: Аст, 2009. - 120с.

34. Мальковская И.А. Знак коммуникации. Дискурсивные матрицы [Текст] / И.А. Мальковская. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 240 с.

35. Минаева Л. В. Спичрайтинг (написание речей) как учебная дисциплина // Public Relation - наука, образование, профессия: Научн.-методич. семинар 15 апреля 2002 г. СПб., 2002. С.24.

36. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика [Текст] / В.А. Моисеев. - К.: ВИРА-Р, 1999. - 376 с.

37. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований [Текст] / М.М. Назаров. - М.: УРСС, 1999. - 240с.

38. Послание президента РФ Дмитрия Медведева Федеральному Собранию Российской Федерации "Российская газета" - Федеральный выпуск №5038 (214) от 13 ноября 2009 г.

39. Потсар А. Стиль "Медведев"// Русский Журнал, - №12 - 2007

40. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст] / Г.Г. Почепцов. - М.: "Рефл-бук"; К.: "Ваклер", 1999. - 624 с.

41. Романова В. А. Спичрайтингт - Минск, 2009

42. Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз [Текст] / Ф.П. Сайтэл - М. Консалтинговая группа " Имидж-контакт": ИНФРА-М, 2002. - 592 с.

43. Серенко А. Страна чиновников // Деловое Поволжье, № 48 от 14 декабря 2009 г

44. Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации [Текст]: учебное пособие / А.В. Соколов. - СПб.: СПбГУ, 1996.- 320с.

45. Стернии И. А. Практическая риторика. Воронеж, 1996. - 230с.

46. Теория и практика референтской деятельности: Учеб. пособие / Под ред. проф. О. Я. Гойхманз, - М. 1999. С. 40.

47. Чесанов А. А. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации - М., 1998 - 345с.

48. Чумиков А.Н. Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика: [Текст]: учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2006. - 552 с.

49. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз [Текст]: учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К°, 2005. - 316 с.

50. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст] / М.А. Шишкина. - СПб.: Изд-ва "Паллада-медиа" и СЗРЦ "РУСИЧ", 2002. - 444 с.

51. Экспресс-анализ послания президента РФ Федеральному собранию http://gazeta-pravda.ru/content/view/3107/30/

52. Яковлев И.П. Стратегические коммуникации [Текст]: учебное пособие / И.П. Яковлев. - СПб., 2006. - 184 с.

53. Тексты посланий Президента Федеральному собранию 2000-2009 гг.// http://old.edinros.ru/news.html?id=120056

Примечаний нет.