|
В настоящее время наблюдается тенденция к доминированию взгляда, что технологии PR тесно связаны с технологиями и инструментарием маркетинга.
Именно поэтому большинство специалистов придерживаются идее существования маркетингового PR.
Маркетинговый PR - процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей через передачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа компании; идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и интересами потребителей.
В работе рассмотрен один из инструментов маркетингового PR, который не так давно появляется на российском рынке, - Product Placement (продакт плэйсмент). Product placement в русском языке не имеет аналогов, чаще всего его употребляют говоря о скрытой рекламе.
В большинстве случаев Product placement - это лишь часть большой РR акции, направленной на позиционирование нового товара, услуги или организации в целом.
Product placement - это размещение определенной торговой марки или самого товара (услуги) в кино (или любом продукте индустрии развлечений) с рекламными целями. Смысл размещения состоит не столько в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.
Product placement движется к тому, чтобы стать интегральной частью бизнеса в обозримом будущем.
На фоне возрождающегося интереса к отечественному кино все более востребованным становится инструмент Product Placement - продвижение торговых марок и товаров через рекламу, интегрированную в ткань кинопроизведения. Но пока кинокомпании определяются со стоимостью минимального пакета PP, сам феномен еще не регулируется российским законодательством, хотя рынок PP в стране уже сформирован и оценивается на сегодня приблизительно в 2,5 млн долларов.
Актуальность темы заключается в том, что реклама была, есть и остается одним из самых эффективных способов продвижения товара. Но с течением времени прямая реклама все менее эффективна - и маркетологи этого не отрицают. Другое дело - скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.
Данное исследование носит актуальный характер в современных условиях. Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов. Эта тема изучается на стыке сразу нескольких взаимосвязанных дисциплин.
Объектом исследования является "Особенности Product Placement в Российском и Европейском кинематографе".
Предметом исследования послужили зарубежные и отечественные кинофильмы, рекламные ролики, на основании которых проводился анализ.
Целью исследования является изучение теоретических аспектов Product Placement и проведение анализа применения Product Placement в мировой практике на примерах кинематографа.
Основные задачи исследования:
- Разработать комплексное представления о Product Placement;
- Определить особенности воздействия Product Placement в художественных кинофильмах;
- Сформулировать выводы по результатам проведенного исследования в рамках работы.
Методологической и теоретической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных авторов в области исследования рекламной деятельности, СМК (средств массовой коммуникации), психологии рекламы.
Источниками информации для написания работы послужили базовая учебная литература, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике, справочная литература, прочие актуальные источники информации. При написании данной работы использовались книги таких авторов, как О.П. Березкина, А. Цакунов, А. Бажина, Е. Гераскина, В. Шептуха, Лозовская В.Ю., Ученова В., Старых Н. В этих изданиях изучалась технология скрытой рекламы и др. Материал, изложенный в данной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы "Особенности Product Placement в Российском и Европейском кинематографе".
Применялись периодические издания, такие как "Ведомости", "Рекламные технологии", "Индустрия рекламы".
При выполнении исследования использовались такие методы, как метод теоретического анализа и синтеза, методы статистического анализа, а также методы эмпирического исследования - анализ СМИ.
Достоверность и обоснованность результатов исследования обеспечены его методологической основой, использованием в работе методов исследования, адекватных предмету и объекту изучения, анализом эмпирических данных, полученных в ходе проведенного исследования.
Эмпирическую базу исследования составили результаты анализа СМИ (печатных и интернет-источников).
Научная новизна исследования заключается в разработке комплексного представления о Product Placement как социальной коммуникации, установлении социально-психологических основ Product Placement, разработке
психологической структуры Product Placement, выявлении критериев эффективности Product Placement, выявлении возможности эффективного использования Product Placement в художественных фильмах, определении факторов влияния на запоминаемость и эмоциональное отношение к сообщениям Product Placement.
Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность темы определяют несомненную новизну данного исследования.
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты проведенного исследования могут быть использованы для формулировки новых гипотез и разработки новых методов изучения Product Placement и эффективности его социально-психологического воздействия. Практическая значимость заключается также в том, что результаты исследования могут быть применены в научно-исследовательской работе, при подготовке учебных курсов, а также в деятельности рекламных агентств.
Гипотеза исследования:
Product placement - это присутствие товара или продукта, реально существующего в нашей с вами жизни, в художественном кинофильме, сериале и, если смотреть еще шире, - книге, компьютерной игре, музыкальном клипе, песне
Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из 3 глав, заключение и библиографический список.
Во введении обоснована актуальность выбора темы, поставлены цель и задачи исследования, источники информации.
Глава первая раскрывает общие вопросы, раскрываются теоретические аспекты Product placement. Определяются основные понятия, изучается история развития, типы и виды Product placement.
Глава вторая имеет практический характер и на основе отдельных данных делается анализ Product placement в Российском и Европейском кинематографе. Использование Product placement и его значение и применение непосредственно в Российском кинематографе.
По результатам исследования был вскрыт ряд проблем, имеющих отношение к рассматриваемой теме, и сделаны выводы о необходимости дальнейшего изучения состояния вопроса.
Таким образом, актуальность данной проблемы определила выбор темы работы "Особенности Product Placement в Российском и Европейском кинематографе", круг вопросов и логическую схему ее построения.
|
На уровень вверх
КУПИТЬ 
Получить демо-версию работы бесплатно