ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..5

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………...8

1.1.Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности………....8

1.2. Регулирование рекламной деятельности………………………………….11

1.3. Факторы эффективности рекламы………………………………………….19

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА "ЕЛЕНА"…………………………………………………………………………26

2.1. Общая организационно-экономическая характеристика деятельности РА "Елена"…………………………………………………………………………...26

2.2. Анализ факторов макро- и микросреды предприятия……………………30

2.3. Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности…………………………………………………………………...33

ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА "ЕЛЕНА"…………………….45

3.1. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании ООО "Елена"….45

3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий...55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….66

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………….......68

Количество рекламных агентств по России (на сегодняшний день) исчисляется десятками тысяч. Это и крупные международные сетевые рекламные агентства, и мелкие рекламные агентства, состоящие из 2-3 сотрудников. Словом все те, чей вид деятельности, так или иначе, связан с рекламной.

Спектр рекламных услуг настолько широк, что, как правило, рекламные агентства профессионально работают только с отдельными направлениями рекламного бизнеса. Очень сложно (и невероятно дорого) собрать в одном рекламном агентстве профессионалов высокого уровня по всем видам рекламной деятельности, и как следствие - 99,9% рекламных агентств имеют свою специализацию.

Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что современный рекламный рынок, в силу своего динамизма, требует все новых и новых решений в области эффективной рекламы. Сегодня реклама под силу только профессионалам. На российском рекламном рынке давно нет места дилетантам. Крупные транснациональные компании задают условия игры, которых приходится придерживаться всем российским производителям рекламы.

Между тем, российский рынок, как и любой другой, имеет ряд специфических особенностей, которые необходимо учитывать при организации рекламного бизнеса в России. Поэтому организация рекламного бизнеса - задача довольно сложная.

Степень изученности темы. При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды, практически не рассматривается эффективность различных средств рекламы. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д. В любом случае этих знаний недостаточно, и это должно стимулировать поиски.

В данной работе использовались работы ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы - исследования таких авторов, как Батра Р. , Гольман И.А ., Картер Г. , Гермогенова Л.Ф. , Крылов И.В. и др.

Цели и задачи. Исходя из всего вышеперечисленного, цель данной работы - комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели ставятся следующие задачи:

1) выявить факторы, определяющие эффективность рекламы;

2) исследовать эффективность деятельности рекламного агентства "Елена";

3) предложить пути повышения эффективности рекламной деятельности данной кампании.

Объектом исследования выступает система развития рекламных услуг на современном этапе.

Предмет исследования: принципы развития интегрированных коммуникаций и рекламы на современном этапе.

Методология исследования, использованная в данной работе, включает экономический анализ, моделирование деловых процессов, элементы математических методов исследования экономики и т.д.

Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. В главе 1 даны основные теоретические аспекты современного рекламного бизнеса, рассматриваются различные виды рекламы, оценивается их эффективность, определяются преимущества внешней рекламы. Во 2 главе производится анализ рентабельности и эффективности внешней рекламы, как основного продукта исследуемого агентства, кроме того, анализируется структура управления агентством, определяются сильные и слабые позиции данной структуры. В главе 3 даются некоторые рекомендации по усовершенствованию организации рекламной кампании рекламного агентства "Елена".

В ходе работы проанализированы Федеральные законы, регламентирующие рекламную деятельность в Российской Федерации, учебники по экономике, теории рекламы, научные работы и статьи из периодической печати, освещающие данные вопросы. Практическое значение исследования заключается в том, что предложенные в работе проектные рекомендации позволят компании выйти на более высокий уровень экономического развития и позволят более эффективно использовать рекламные технологии в бизнесе.

1. Амблер Т. Практический маркетинг . - Спб.: Питер, 2003

2. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее// Индустрия рекламы -2006- №4 -с.20-24

3. Балакирева О. Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точных вопросов и критерии их оценки// Маркетинг и реклама. - 2008 - №10- с.46-49

4. Балакирева О.Н. Как проводить маркетинговое исследование (Анкета в маркетинговых исследованиях)// Маркетинг и реклама. -2007 - №5-с.23-25

5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент - М. Спб.: Киев: Издательский до "Вильямс", 2002

6. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. - № 4- 2004-с.6-8

7. Виноградов А. Дума о рекламе// Рекламный мир - 2006 - №6- с.13

8. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании// Маркетинг и реклама.- 2003 - №7-8- с.17-20

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М.: РусПартнер Лтд., 2004

10. Касьяненко Р. Маркетинговые коммуникации и бренды: вперед в большую Европу!// Маркетинг и реклама. - 2007.- №10- с.12-14

11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - Спб.: Питер, 2008

12. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Экономика, 2004

13. Краско Т.И. Психология рекламы. - Харьков: Студцентр, 2002

14. Крылов И.В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама. Advertising. - 2003 - №2-3

15. Куракина В. Использование методов фокусированных групповых интервью в маркетинговых исследованиях// А&PR Digest. -2007- №3-с.12-14

16. Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем// Маркетинг и реклама.- 2008- №10-с.47-49

17. Ламбен Ж-Ж. Статистический маркетинг. - Спб.: Наука, 2006

18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 2002

19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/ Науч.ред. М.В. Удальцова.- М.: Инфрам-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2009.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. -М.: ИВЦ "Маркетинг", 2008

21. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 2007.

22. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях// Маркетинг и реклама. - 2007- №12 - с.14-17

23. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость.- Спб.: Питер, 2001

24. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось, 2005

25. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгореклама, 2003

26. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2004

27. Ромат Е. и др. Основы управления маркетингом. - Харьков: ХИОП, 2007

28. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Спб.: Питер, 2005

29. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. - М.: РА "Нью-Тон", 2004

30. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2005

Примечаний нет.