|
Современное понятие "реклама" произошло от латинского слова reclmare, что означает "выкрикивать", а первая реклама появилась между вторым тысячелетием до н.э. и 9 веком до н.э.. В Толковом словаре говорится что реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей, т. е. распространение информации с определенной целью. В правовом определении под рекламой понимается информация, распространение любым способом, в любой форме и использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст.3 Закона о рекламе).
Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности и т.д.
В условиях быстрого темпа развития российской экономики, возрастающей конкуренции и стремления организаций к получению максимальной прибыли, происходит увеличение объема информации рекламного содержания.
Актуальность работы обусловлена тем, что в современных условиях значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. В этом плане необходимо отметить ее значительную экономическую, социальную, психологическую и эстетическую роль. Реклама является сферой, находящейся в постоянном развитии. Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т.е. при использовании отраслевого, коммуникационного, функционального и материального подходов. Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др.
Потребности современного человека в товарах и услугах растут, и только реклама может стать тем компасом, при помощи которого потребитель сможет принять правильное решение и выбрать правильное направление в поиске нужного товара. Реклама активно вмешивается в процесс потребления человека, предлагает потребителю новые товары и удовлетворяет насущные потребности. Сегодня нет ни одного человека, кто бы избежал или не ощущал её воздействия. Деятельность по созданию и распространению сведений о товарах, услугах, работах и их производителях является рекламной.
Реклама, являясь составляющей маркетинговой деятельности, меняется с развитием глобальной маркетинговой политикой. Глобальной тенденцией развития рекламы является использование инновационных рекламных средств.
Новые, и усовершенствованные прежние, достижения, методы и технологии, используемые в современной рекламе, позволяют достигать максимального эффекта в реальной предпринимательской деятельности и т.д.
Государственная политика в области рекламы направлена на защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы, в том числе на предотвращение и пресечение рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц либо вред чести, достоинству и деловой репутации граждан и репутации юридических лиц. Реклама относится к самому древнему роду деятельности, которая регламентировалась государством при помощи норм права. Специалистам для решения задач, необходимы знания: нормативной правовой базы, законодательства о рекламе, видов рекламы, методов и условий создания и размещения эффективной рекламы, современных технологий в рекламе, номенклатуры и ассортимент выпускаемой продукции и оказываемых услуг, каналов выхода на различные аудитории: средств массовой информации, Интернет, медиа-программ, методов работы со средствами массовой информации, приемов и методов делового общения, структуры и принципов функционирования средств массовой информации, рейтингов средств массовой информации, основ психологии, передового и зарубежного опыта организации рекламной работы, новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на внутреннем и внешнем рынке товаров и услуг.
Нормы права определяют определенные права и юридические обязанности всех сторон: рекламопроизводителя, рекламодателя - производителя товара и услуги, рекламораспространителя, ну и, конечно, потребителя, обеспечивая его защиту от ненадлежащей рекламы.
Закон о рекламе гарантирует безопасность рекламы. Она должна быть безопасной для потребителя, не должна побуждать граждан к насилию и жестокости, совершению противоправных действий, формировать негативное отношение к лицам, не пользующихся рекламируемым товаром или их осуждение, иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного транспорта или иного транспорта.
Реклама должна выполнять не только экономическую и информационную функцию, но и воспитательную. Поэтому в Законе о рекламе появился запрет на демонстрацию процессов курения и потребления алкогольной продукции, так как реклама оказывает большое влияние на формирование характера или стиля поведения молодежи.
Рекламная информация может быть распространена различными способами, а именно в телепрограммах, радиопередачах и так далее, т. е. может быть использован любой канал передачи информации. Что касается понимания формы рекламы, то она представляет собой определенную структуру в виде графических знаков, музыкальных звуков и изобразительных средств, что позволяет потребителю видеть товар и получать минимум информации о товаре, что впоследствии влияет на его спрос. Реклама адресуется широкому кругу лиц. Ее распространение может быть ограничено только лишь нормами права, временем и местом, а также этическими требованиями, что необходимо включить в понятие рекламы, поскольку такая свободная формулировка позволяет появляться безнравственной рекламе, оскорбляющей достоинство и призывающей человека к антиобщественному поведению. Следует отметить, что реклама выполнят не только экономическую и информационную функцию, но и оказывает воспитательное воздействие на человека.
Главным нормативным правовым актом, регулирующим сферу общественных отношений по поводу создания рекламы товара, услуги или работ, является Федеральный закон "О Рекламе" за №38- ФЗ от 13.03.2006 г..
Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, система государственного регулирования рекламной деятельности факторы культурного порядка и др.. Ввиду существенной специфики развития рекламы в различных странах сильно различаются и показатели динамики национальных рекламных бюджетов. Мировое лидерство в рекламных затратах удерживают США.
Эффективность рекламы в России, к сожалению, растет медленно (а иногда и снижается) прежде всего вследствие постоянного увеличения объема рекламного давления на потребителя. С одной стороны, это связано с тем, что в условиях роста конкуренции между производителями постоянно растет количество активных рекламодателей. С другой стороны, увеличивается интенсивность рекламной деятельности "среднего" участника этого процесса, а также число задействованных рекламоносителей. Объективно увеличивается и число торговых марок, работающих в одном рыночном сегменте, например, количество водочных брендов. В мощном потоке "рекламного шума" все труднее "докричаться" до потребителя, а получатели рекламы предпринимают все более решительные усилия по уклонению от рекламных контактов. Большинство потенциальных адресатов пытается свести свои контакты с рекламой к минимуму. Нормальной реакцией современного телезрителя является переключение каналов телевизоров в момент начала трансляции рекламных блоков. Также привычно перелистывание рекламных материалов в газетах и журналах, выбрасывание рекламной полиграфической продукции без ее просмотра, регулярное удаление из ящиков электронной почты рекламных сообщений без их прочтения и т.п.
Общим результатом действия основных факторов (снижения эффекта и роста затрат) является общее снижение эффективности воздействия рекламы на глобальном уровне. Одним из главных ответов рекламистов и рекламодателей на снижение эффективности рекламы является многонаправленная интеграция рекламы с другими инструментами маркетинга. Маркетинг предлагает массу инструментов эффективного воздействия на адресатов рекламы.
Объектом исследования является рекламное агентство "PROдвижение".
Предмет работы - современные технологии в работе рекламного агентства.
Целью исследования является разработка современных креативных мероприятий по формированию рекламной компании на предприятии.
Для достижения поставленной цели был определен ряд задач:
- Изучить современные технологии в рекламе;
- Выявить современные технологии для решения креативных задач;
- Провести анализ качества рекламной деятельности в РА "PROдвижение".
|
|
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2008 г.- 210 c.
2. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. - М., 2006.
3. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. - Астрахань, 2007.
4. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. - М.: МГАПИ, 2005.
5. Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. - 208 с.
6. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2009
7. Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации.- М., 2008.
8. Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2009.
9. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. - Новосибирск, 2007.
10. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2005.
11. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г.
12. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2006.
13. Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2008
14. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. - М., 2006.
15. Конецкая В. П. Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный ун-т бизнеса и управления.- М.,2005.
16. Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/
17. Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.
18. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005
19. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6
20. Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-7 дороже.
21. Подгурецки Ю. Н. Социальная коммуникация.- М.: Гелиос АРВ, 2006.
22. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. - М., 2008.
23. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. - М., 2007.
24. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: Ваклер, 2007.
25. Ромат Е.В. Реклама. 5-е издание. Учебник для вузов. М.: "Питер", 2008.
26. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2006.
27. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2007.
28. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 2009.
29. Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. - М., 2008.
30. Федотова Л. Н. Социология Массовой Коммуникации.- Питер, 2006.
31. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2007.
32. Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2009. - 3. - С.34-42.
33. Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/
34. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО "Фолиум",2004.
35. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. - М., 2007.
36. www.product-placement.ru
37. www.advertology.ru
38. www.ir-magazine.ru
39. www.reklama-net.ru
40. www.adme.ru
41. www.stameska.ru
42. www.advesti.ru
43. www.reklama-expo.ru
44. www.100media.ru
45. www.moyareklama.ru
|
На уровень вверх
КУПИТЬ 
Получить демо-версию работы бесплатно